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舆情分析师解读两会报道全面移动化

作者:商会信息部  来源:法治周末  发表时间:2015-03-20 09:42:01  热度:4977℃

       作为每年中国政治社会生活中最重要的大事,两会的政治沟通和政治参与,是中国政治民主和社会民主的重要体现。而两会的新闻报道和传播,则一定程度上肩负着政治议题传播和政治动员的重要使命。换句话说,如何更加鲜活、有效地呈现两会的重要议题,如何更好地调动民众的热情参与到两会的参政议政中,检验着媒体的策划传播能力,也检验中国民主政治的活力。

       如果说2014年两会,人民网记者戴着谷歌眼镜采访,开启了媒体的移动化报道先河,那么2015年,各种报道方式、渠道的应用和各路媒体在移动互联网上的发力,则一起推动2015年两会报道全面移动化时代的来临。

       2015年两会的报道传播,具备了浓重的互动色彩,传播效果显著增强。

       新媒体技术被广泛运用

       两会期间,新媒体技术被广泛运用到两会新闻报道中。以《人民日报》、人民网的新媒体报道为代表,在两会伊始,《人民日报》和人民网便运用HTML5技术,推出若干基于移动端的新媒体新闻,收到了强大的传播效果和好评。

       两会期间,《人民日报》中央厨房发布H5页面新闻18个,人民网发布135个,在移动互联网微信微博上得到诸多好评。比如《人民日报》中央厨房发布的《有话问部长?点开填写》,一天点击量达80万次。

       H5页面作为最新的新媒体技术工具,被一些中央媒体广泛采用。 不仅如此,如中国青年网的自拍杆作为自拍神器,首次亮相两会。还有一些媒体用谷歌眼镜等新媒体采访工具,及时有效地推动了新闻的及时性和鲜活度。有媒体人称,现在两会报道,不仅要拼实力、拼运气,还要拼技术,拼装备。用《人民日报》中央厨房自己的定义“不仅仅是技术平台,还自己生产内容”来定位这些媒体的新媒体技术运用再恰当不过。

       新媒体技术,让两会的新闻报道焕发出绚丽的光芒。新技术的运用,也将深度影响媒体未来的融合、发展能力。

       数据新闻被大量采用

       在两会报道中,数据新闻被大量采用。“数说”“盘点”等报道和分析方式被广泛应用在报告解读、提案议案分析、两会热点观察中。数据新闻不仅丰富了报道内容,提炼了报告精要,而且形象鲜活的表现方式也获得了网民的纷纷点赞,在本次两会报道中,成为一道亮丽的风景线。

       一些平面媒体的报道中,在两会专版中大量采用新闻数据图片新闻。比如《人民日报》的两会专刊中每日推出的“民声舆情”栏目,用数据、图表来表现网民关注的热点、焦点,形象地展示了两会民间舆论场上的民声民议。一些网络媒体则发出了大量新闻图表新闻,比如中国青年网,在两会期间发布图表新闻50余条,用数据详解各类新闻热点,获得了非常好的口碑和传播效应。一些电视媒体的新闻栏目如广东电视台《新闻联播》,则充分借助大数据技术,另辟蹊径报道广东代表团往年做出的成绩和2015年即将贡献的力量。

       数据新闻已被各类媒体广泛采用,成为一种新的新闻业态。数据新闻的广泛应用也催生了新闻产业链的进一步延伸。一些大数据、舆情公司看中了新闻媒体的此类报道趋势和需求,着力推出数据分析服务,为新闻媒体服务。

       协同作战烹制新闻大餐

       如果说传统媒体时代,记者采访是绝对的生产力,那么在新媒体、移动化时代,协同作战和新闻编辑策划的重要性则大大增强。

       新媒体传播,需要在内容制作和传播方式上进行全方位的策划包装,在今年两会期间,不少媒体作出了十分有益的探索。中国青年网和《中国政协报》合作,在代表委员采访资源获取、新闻策划制作、报道推广传播方面全面配合,开创了媒体间的全面新闻合作模式。两会期间,合作团队出品文字稿1000余篇,视频新闻300多条,专访11场,有效提升了报道能力和传播效果。《人民日报》的报道中,涉及代表委员观点的采访,不仅在报纸上可以阅读文字稿,还可以通过二维码获取视频新闻。

       多家媒体合作成立了联合报道组,共同搭建两会现场“前方演播室”。在获取相关新闻资源后,后台的编辑策划团队、制作团队一起发力,评论、直播相结合,新闻形式和传播效果都取得了不俗的表现。媒体记者和编辑的互动、媒体间的合作、前方和后方的互动,为两会的新闻大餐提供了丰富的食材和全方位的选择。“总有一款适合你”,有效解决了新闻报道“众口难调”的难题。

       协同作战,也成为不少媒体的共识和心得。有媒体人表示,未来检验媒体媒介融合能力高低最重要的指标,一定程度上就是媒体各部门、各环节、各流程协同作战能力的高下。

       跨屏报道带来视听盛宴

       一些媒体融合走在前列的单位,因为两会议题的丰富性和内容的广泛性,获得了大显身手的好机会,各类媒介终端一齐发力,多屏互动形成全面覆盖,给受众带来美轮美奂的视听盛宴。

       以《人民日报》为例,两会期间,中央厨房协调人民网视频资源、技术平台、舆情服务,为两会新闻报道提供了丰富的内容盛宴。在纸媒、网媒、新媒体层面实现跨屏穿越,多层次互动。“民声舆情”栏目由人民网舆情监测室提供舆情内容和相关数据,邀请知名主持人宋英杰进行视频解读,再由人民网进行视频制作、剪辑、加工,最后在报纸上以二维码方式呈现,读者通过扫码,可以轻松实现“三分钟了解两会民声”。相关文字报道通过人民网,在WEB端和移动终端发布,这样的跨屏穿越,不仅实现了新闻资源的充分利用,而且视频和图文相结合,给网友更加多样化的选择和全新的阅读体验。《新京报》则进一步突出了新闻动画视频的制作和传播。两会期间,《新京报》的微视频项目“长画短说”推出的三部微视频《两会为何是双鱼座》《强哥下组团,透露啥信号?》《强哥记者会,都有啥门道》在互联网上引起广泛传播,不仅在各大视频网站收获了千万级的点击率,而且在手机WEB端,也被网友广泛转载。

       有媒体人笑称,李克强总理今年记者会首次请《新京报》提问,这个都市报首次获得总理记者会提问机会的先例,跟《新京报》的几个微视频不无关系。

       跨屏报道有效地扩大了新闻媒体的传播效果,调动更多人群参与两会议政当中,更重要的是,对手机端的重视,让更多年轻网民实现了两会报道的贴身阅读和参与,一定程度上推动了年轻网民从“围观者”到“主人翁”身份的转变。

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