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波司登:中国服装品牌进入欧美市场的典范

发布:商会信息部  来源:CICCPS  时间:2012-08-26 11:41:08

    全球瞩目的2012伦敦奥运会,有没有中国品牌能借势崛起?中国高端时尚品牌“波司登”做到了。
    7月26日,奥运会开幕前一天,人潮如涌的伦敦西区南莫尔顿街,波司登伦敦旗舰店盛大开业,精致典雅的服装和中西合璧的装潢吸引了来自世界各地游客的目光。英伦三岛各大媒体竞相报道,称这是首次有中国服装品牌在伦敦开设旗舰店,中国高端品牌开始在当地获得认同。有评论说:这一天,聪明的中国人成功“抢滩”英国最繁华的商圈,把伦敦办成了自己的“奥运”主场。国际化的波司登把信心传递给了全球消费者,也为世界品牌运营商们上了堂经典的一课。
    显然,这是一个精心挑选的开业日期。而为了这一次的“领先一步”,波司登付出了巨额财力和超过一年紧锣密鼓的筹备。据介绍,始创于1976年的波司登是中国最大的羽绒服品牌商,已17年蝉联国内市场冠军,拥有服装业唯一的“中国世界名牌产品”。公司在全球68个国家和地区注册了“波司登”商标,并立足海外融资、融智,扩大国际影响和销路,产品成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士、英国等国家,在欧美主流市场树立了中国中高端精品服装的形象。去年6月,波司登斥资2005万英镑购入了这幢位于南莫尔顿街28号的物业,筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店,并设立波司登欧洲总部。经过一年的改造装修,该物业被建成一座七层大楼,独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼,已成为地标性建筑。其中,400多平方米是波司登男装和羽绒服的旗舰店,而上层的办公楼则被辟成波司登欧洲总部。这表明,波司登的眼光不仅在伦敦、在英国,更看好广阔的欧洲版图。
    中国服装品牌在英国开设旗舰店和欧洲总部,波司登是第一家。波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康表示,在波司登的战略规划中,四季化、多品牌化、国际化三足鼎立。作为行业领军品牌,波司登敢于走上国际竞争舞台,用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端,探索符合中国品牌的海外扩张之路,为中国品牌走向世界积累更多的经验。他说,“波司登将面向全球市场构建全新商业概念的营销体系,有计划、有策略地打造强大的零售体系。”他强调,波司登所做的这一切只是开端。相信随着中国经济实力稳步增长,会有更多中国品牌进入欧美市场。
    据波司登英国公司负责人朱伟介绍,波司登伦敦旗舰店与欧洲总部所处的南莫尔顿街,是伦敦西区的黄金地段。它正对著名的牛津商业街,处于三条街的交叉口,并临近年客流2400万人群地铁站,位置独特,区位优势明显,公司会充分利用其优势进行市场拓展及品牌形象推广。而且,该街所位于的梅费尔文化保护区,历来以设计师品牌闻名。波司登的英国设计师们正是从男装入手,针对那些有生活品位、愿意尝试有流行元素而又不失庄重的服饰的25-40岁中产阶级男士,设计出了中国元素和英国传统有机结合的精品男装。在款式上既有中国风格的羽绒服,又有英国传统的燕尾服、毛呢大衣等。
    一个显而易见的事实是:波司登伦敦旗舰店的建成,开始了波司登与国际时尚潮流、英国设计师的深度融合。一个更具“国际范”的波司登,正从2012奥运会出发,开始了新的历程。

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